Название: Социальная информатика - Чугунов А. В.

Жанр: Информатика

Рейтинг:

Просмотров: 2629

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 |




9.4. Влияние масс-медиа на общество и человека в концепции М. Маклюэна

Подчеркивая относительную самостоятельность средств массовой коммуникации,  М. Маклюэн обозначает  тенденции  все усиливающейся активной роли масс-медиа.  По его мнению, массовая коммуникация  как структурно  оформившаяся сфера жизни современного общества с одной стороны – является его частью,  а с другой – имеет над ним определенную власть.

Исходя из этих позиций, М. Маклюэн  делает прогнозы  на будущее. Еще в 1964 г. он сформулировал тезис, что скоро с помощью масс-медиа можно будет   держать под  контролем эмоциональный   климат целых культур точно так же,  как  сейчас  поддерживается  равновесие  мировой рыночной экономики.

Говоря о влиянии масс-медиа  на  общество,   М. Маклюэн образно

отметил выход в большую жизнь «поколений, с телевизором своей матери всосавших  все времена  и пространства  мира  через рекламу».   В своей работе   «Понимая медиа»   он  большое  внимание   уделил развитию рекламного   бизнеса  и  влиянию рекламы   на  общественное  сознание. М. Маклюэн   еще  тогда  показал,  что реклама  фактически   проповедует мысль о  том, что «демократические  свободы в  очень большой мере выражаются  в том, что люди озабочены  не  политикой, а  перхотью в голове,   волосами на   ногах,  вялой работой  кишечника,    мало привлекательной  формой  груди, больными  деснами,  лишним весом  и застойными  явлениями  кровообращения».   В  своих последних  работах М. Маклюэн  показал,  что в условиях  новой информационной  среды  и воздействия электронных  сетей бизнес и культура оказываются понятиями равнозначными  и взаимозаменяемыми.  При этом, предвидя ситуацию  с

 

156

157

развитием  Интернета  в 1990-х годах, он отмечал,  что если  существуют телекоммуникации  с их глобальным  охватом,  то должно же  быть так, чтобы соответствующие группы и организации их использовали.

В  заключение   краткого   обзора   идей М. Маклюэна   необходимо сформулировать   те  позиции его  концепции, которые  соотносятся  с постулатами постиндустриализма. Можно сделать вывод, что М. Маклюэн в истории цивилизации выделял три основные этапа:

первобытная  дописьменная  культура  с устными формами  связи и передачи информации;

письменно-печатная культура        («Галактика    Гуттенберга»), заменившая естественность и коллективизм — индивидуализмом; современный          этап     («Глобальная                         деревня»)       возрождающий естественное  слуховизуальное  многомерное   восприятие   мира   и коллективность,  но на новой электронной  основе через замещение письменно-печатных   языков  общения   радиотелевизионными   и сетевыми средствами массовых коммуникаций.

* * *

Изучив концепцию  «электронного  общества» Маршала Маклюэна  и его идеи в области коммуникативистики, перейдем к рассмотрению теории Элвина  Тофлера о волнофронтальном циклическом  характере  историче- ского процесса – известной как концепция «Трех волн», а также его идей о трансформации   сущности власти   и   формировании   так   называемой

«мозаичной демократии».

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

1.  Научно-технический прогресс и футурология

2.  Концепция «электронного общества» Маршалла Маклюэна

3.  Мир как «глобальная деревня» в концепции Маклюэна

4.  Влияние масс-медиа на общество и человека в концепции

М. Маклюэна

 




Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 |

Оцените книгу: 1 2 3 4 5

Добавление комментария: