Название: Реклама в туризме - А.П. Дурович

Жанр: Реклама

Рейтинг:

Просмотров: 1783

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 |




4 .6 . Стиль  рекламног о  обращения

Ч т о  в  рекламно м  обра щ ени и  ва жн е е  — довод ы ,  ф акт ы  ил и  образ , ат мо с ф ера ,  э моции ?  О тве т  н а  это т  вопро с  н е  та к  у ж  прост .  О н  связа н с о  стиле м  реклам ы .

С тил ь характеризуетс я  определенно й  систе мо й  отбор а  и  организа ­ ци и  яз ы ков ы х  средств .   В  реклам е  ча щ е  всег о   использу ю тс я   следу ю ­ щ и е  ф ункциональн ы е  стили :

•           о фици ально-деловой ;

•           научно -про ф ессиональн ый ;

 

•           публицистический ;

•           разговорн ы й   ( обиходно-б ы товой) .

С тил и  отлича ю тс я  дру г  о т  друг а  с ф еро й  применения ,   специ фи че ­ ско й   лексикой ,   наличие м   лексик и   с   э моцион ально-экспрессивно й окраской ,  характеро м  и  степень ю  использовани я  изобразительно-в  ы­ разительн ы х  средств .  Ук азанн ы е  особенност и  и  характеризу ю т  стил ь конкретног о   рекламног о    обра щ ени я    ка к   относительн о    за мкн уту ю систе м у .   С лов о   «за мкн утая »  подчеркивает ,   чт о   эле м ент ы   и з  друго й систе м ы  восприни м а ю тс я  ка к  инородные ,   а  «от носи тель но »  —  сви ­ детельствуе т  о   то м ,  чт о   м е ж д у  стиля м и   отсутствуе т  ж естка я   гра ница : он и  н е  тольк о  взаи мо действу ю т ,  н о  и  взаи мопроник а ю т дру г  в друга .

Ф ункциональн ы е   стил и   реклам ы   характеризу ю тс я   неоднородно ­

сть ю   подходо в   к   коммуникативн ы м  характеристика м   (та бл .   4 . 4) .

Таблица  4.4

1

Коммуникативные  характеристики  функциональн ых  стилей рекламы

 

 

Стили

 

Коммуникативные характеристики

 

Пра­ виль­ ность

 

Точ­

ность

 

Логич­

ность

 

Чистота

 

Выра­ зитель­ ность

 

Богат­

ство

 

Умест­

ность

Оф ициально - деловой

+

+

+

+

0

.     •  - •

 

• +

 

Н аучно-про­

ф ессиональн ы й

+

+

+

+

-

-

0

П ублицистиче ­

ски й

+

+

+

+

+

0

0

Ра зговор ны й

0

0

0

0

+

0

0

 

П римечание . « + » — стил ь  в  полно й  м ер е  поддерживае т  коммуника ­ тив ну ю  характеристику ;  «О»  — стил ь  в  не  полно й  м ер е  поддерживае т комму­ ника тив ну ю  характеристику ;  «—»  —  стил ь  не  поддерживае т  коммуникатив ­ ную   характеристику .

С оставлено   на   основе :  Головин  Б.А.   О снов ы   культуры   речи .   М .:   Вы с ш ая ш кола ,  1988.  С.  268.

 

С ледуе т   учит ы вать ,   чт о   табл .  4 .4   показывае т   скоре е   те нденци и взаи мны х   связе й   м е ж д у  коммуникативн ым и   характеристика м и   и стиля м и   реклам ы ,  че м   то ,  чт о  мож е т  набл ю датьс я   в  действительно ­ сти .   Вопро с   « П оддер жи вае т  л и   данн ы й   стил ь  данну ю   коммуника ­ тив ну ю  характеристику? »  нужн о  понимать ,   ка к  « М о ж е т  л и   поддер ­ жи вать?» , есл и  принят ь  в о  вни м ани е  свойств а  и  особенност и  са мо г о стиля .

О собенностями        официально-делового          стил я явля ю тся :

•                       предельна я   точ нос т ь   в ы ра ж ения ,   искл ю ча ющ а я   воз можно ст ь разн ы х  толкова ний ;

•                       яз ы ково й   стандарт ,  котор ы й  устанавливаетс я  и   поддерживает ­ с я  правилами ,  традиция м и  и  регламентируетс я  норма тив ным и доку м ента м и   ( использовани е   готов ы х  речев ы х  ф орму л   —  кли ­ ш е ,  обеспечива ющ и х  единообразно е  в ы ра ж ени е  мы сли) .

П римеро м  мож е т  слу жи т ь  рекламно е  обра щ ени е  типа :

Авиабилет ы

П одбор  и  разработка  блок-чартерны х программ

Зака з  чартерных  рейсов

С пециальные тари ф ы для  групп

Д л я    научно-профессионального     стил я     характерн ы     следу ющ и е     спе ­

цифически е  черт ы :

•           точ нос т ь  и  объективност ь  передач и  информации ;

•           подчеркнута я  логичност ь   ( непро тиворечивость ,   аргу м ентиро ­

ванност ь  и  последовательност ь  изложения ) ;

•           обоб щ енност ь  и  абстрактност ь  ( отвлеченност ь  о т  частн ы х ,  не ­

су щ ественн ы х  признаков ) ;

•           информационна я насы щ енность ;

•           использовани е  специально й  тер мино логии .

Выр азительност ь  реклам ы   в  научно -про ф ессионально м  стил е  дос ­ тигаетс я  н е  с  помо щ ь ю  изобразительно-выразитель   нхысредств , а  бла­ годар я  четкости ,  строгости,   точ нос т и  и  логичност и  изложения .

В  качеств е  пример а  приведе м  следу ющ е е  рекламно е  обра щ ение :

Travel W eekly — еженедельная   специализированна я туристская  газе­ та,  которую  получают свыше  28  тысяч  туристских  компани й  Е вроп ы . Если   Вы  —  туроператор   по  выездному  туризму,   отель,   транспортная или  страховая  компания  и  ставите  своей  целью  налаживание профес -

 

сиональн ы х контактов   н а запад ноевропейско м р ын ке ,  то  ваш а перва я и  главная  рекламна я  пло щ адка  — Travel  W eekly.

Публицистический    стил ь   характеризуетс я    ярко й    э моцион альноэк - спрессивно й  окра ш енност ю  рекламн ы х  обра щ ений .   П р и   это м   ш и ­ рок о  использу ю тс я  э моцион альн о  окра ш енн ы е  слова ,   риторически е вопрос ы ,  восклицания ,  повтор ы  и  т . д .

К а к  приме р  можн о  привест и  следу ющ е е  рекламно е  обра щ ение :

П у ш ки н  лю бил  осень .

П ринцесс а  Д иан а  восхи щ алась   весной. П резидент  П утин   обо ж ает  зим у.

П отому что  можн о  кататься  на  лыжах.

И  мы  его  понимаем. Горы, сне г и л ыж и  — эт о  нечто ...  К то  попробу­ ет  хоть   один   раз ,  все  —  уже  зацепило,  уже  не   променяе ш ь  ни   на  что другое .

Зим а  идет .

Ш вейцария   ждет. П оехали?

Разговорный    стил ь   предполагае т   использовани е    в    реклам е    сло в    и ф разеологизмо в   обиходно-б ы товог о   об щ ения ,  э моцион альн о   окра ­ ш енн ы х  слов ,  сло в  с  переносным и  з начениями ,  обра щ ений , вводн ы х слов ,   слов-предло ж ений ,   повторов ,   разр ы во в   предложени й   разног о род а  вставка м и  и  т . д .  Х арактерно й  особенность ю  данног о  стил я  явля ­

етс я  э моцион ально е  богатств о    лексик и   и   ф разеологии ,  а  так ж е  вне - яз ы ков ы х  средств :  мимик а ,  ж ест ы ,  окру ж а ющ а я   обстановк а  и  др .

В   качеств е   пример а  можн о   привест и   следу ющ е е   рекламно е   обра ­

щ ение :

СВИС Т А Т Ь  ВСЕ Х  Н АВЕРХ !

П ройдис ь  п о  самы м  тусовоч ны м  местам  Амстердама. Загляни:  на  К ариб ы  — за здоровье м ;  в Ю А Р  — за  экзотикой; в  Ю го-Восточну ю  А зию   —  за  тем , чего  больш е  не т  ни где,

за  гор ю чим  дл я  твоего  двигателя. П олн ы й  улет!

О днозначног о  ответ а  н а  вопрос ,   како й  ж е  стил ь  луч ш е  всег о  ис ­ пользоват ь  в  рекламе ,  не т .  С тиль ,  избираемы й  дл я  рекламног о  обра ­ щ ения ,  определяетс я  специ фи ко й  фи рм ы ,  целям и  реклам ы ,  а так ж е характерн ым и   особенностями   целево й   аудитории ,   которо й   адресу -

 

етс я  обра щ ение .  Так ,  в  реклам е дл я  делов ы х круго в  туристско е  пред ­ прияти е  стави т  свое й  цель ю  ш ирок о  заявит ь  о  себ е  ка к  о  солидно м потенциально м   партнере .   Тако е  рекламно е  обра щ ени е  дол жн о  не ­ ст и  м акси м у м  профессионально й  информации .   В  реклам е  ж е ,  рас ­ считанно й  н а  м ассовог о  потребителя ,  целесообразн о  сделат ь  акцен т

н а   информаци и   о   турах ,   и х   м ар ш рутах ,   программах ,   пакет е   услуг , ценах .

 

В Ы БО Р  СРЕДСТ В РАС П РОСТРА Н Е НИ Я

РЕКЛА М Ы 5




Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 |

Оцените книгу: 1 2 3 4 5

Добавление комментария: