Название: Реклама в туризме - А.П. Дурович Жанр: Реклама Рейтинг: Просмотров: 1783 |
Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | |
4 .6 . Стиль рекламног о обращенияЧ т о в рекламно м обра щ ени и ва жн е е — довод ы , ф акт ы ил и образ , ат мо с ф ера , э моции ? О тве т н а это т вопро с н е та к у ж прост . О н связа н с о стиле м реклам ы . С тил ь характеризуетс я определенно й систе мо й отбор а и организа ци и яз ы ков ы х средств . В реклам е ча щ е всег о использу ю тс я следу ю щ и е ф ункциональн ы е стили : • о фици ально-деловой ; • научно -про ф ессиональн ый ;
• публицистический ; • разговорн ы й ( обиходно-б ы товой) . С тил и отлича ю тс я дру г о т друг а с ф еро й применения , специ фи че ско й лексикой , наличие м лексик и с э моцион ально-экспрессивно й окраской , характеро м и степень ю использовани я изобразительно-в ы разительн ы х средств . Ук азанн ы е особенност и и характеризу ю т стил ь конкретног о рекламног о обра щ ени я ка к относительн о за мкн уту ю систе м у . С лов о «за мкн утая » подчеркивает , чт о эле м ент ы и з друго й систе м ы восприни м а ю тс я ка к инородные , а «от носи тель но » — сви детельствуе т о то м , чт о м е ж д у стиля м и отсутствуе т ж естка я гра ница : он и н е тольк о взаи мо действу ю т , н о и взаи мопроник а ю т дру г в друга . Ф ункциональн ы е стил и реклам ы характеризу ю тс я неоднородно сть ю подходо в к коммуникативн ы м характеристика м (та бл . 4 . 4) . Таблица 4.4 1 Коммуникативные характеристики функциональн ых стилей рекламы
П римечание . « + » — стил ь в полно й м ер е поддерживае т коммуника тив ну ю характеристику ; «О» — стил ь в не полно й м ер е поддерживае т комму ника тив ну ю характеристику ; «—» — стил ь не поддерживае т коммуникатив ную характеристику . С оставлено на основе : Головин Б.А. О снов ы культуры речи . М .: Вы с ш ая ш кола , 1988. С. 268.
С ледуе т учит ы вать , чт о табл . 4 .4 показывае т скоре е те нденци и взаи мны х связе й м е ж д у коммуникативн ым и характеристика м и и стиля м и реклам ы , че м то , чт о мож е т набл ю датьс я в действительно сти . Вопро с « П оддер жи вае т л и данн ы й стил ь данну ю коммуника тив ну ю характеристику? » нужн о понимать , ка к « М о ж е т л и поддер жи вать?» , есл и принят ь в о вни м ани е свойств а и особенност и са мо г о стиля . О собенностями официально-делового стил я явля ю тся : • предельна я точ нос т ь в ы ра ж ения , искл ю ча ющ а я воз можно ст ь разн ы х толкова ний ; • яз ы ково й стандарт , котор ы й устанавливаетс я и поддерживает с я правилами , традиция м и и регламентируетс я норма тив ным и доку м ента м и ( использовани е готов ы х речев ы х ф орму л — кли ш е , обеспечива ющ и х единообразно е в ы ра ж ени е мы сли) . П римеро м мож е т слу жи т ь рекламно е обра щ ени е типа : Авиабилет ы П одбор и разработка блок-чартерны х программ Зака з чартерных рейсов С пециальные тари ф ы для групп Д л я научно-профессионального стил я характерн ы следу ющ и е спе цифически е черт ы : • точ нос т ь и объективност ь передач и информации ; • подчеркнута я логичност ь ( непро тиворечивость , аргу м ентиро ванност ь и последовательност ь изложения ) ; • обоб щ енност ь и абстрактност ь ( отвлеченност ь о т частн ы х , не су щ ественн ы х признаков ) ; • информационна я насы щ енность ; • использовани е специально й тер мино логии . Выр азительност ь реклам ы в научно -про ф ессионально м стил е дос тигаетс я н е с помо щ ь ю изобразительно-выразитель нхысредств , а бла годар я четкости , строгости, точ нос т и и логичност и изложения . В качеств е пример а приведе м следу ющ е е рекламно е обра щ ение : Travel W eekly — еженедельная специализированна я туристская газе та, которую получают свыше 28 тысяч туристских компани й Е вроп ы . Если Вы — туроператор по выездному туризму, отель, транспортная или страховая компания и ставите своей целью налаживание профес -
сиональн ы х контактов н а запад ноевропейско м р ын ке , то ваш а перва я и главная рекламна я пло щ адка — Travel W eekly. Публицистический стил ь характеризуетс я ярко й э моцион альноэк - спрессивно й окра ш енност ю рекламн ы х обра щ ений . П р и это м ш и рок о использу ю тс я э моцион альн о окра ш енн ы е слова , риторически е вопрос ы , восклицания , повтор ы и т . д . К а к приме р можн о привест и следу ющ е е рекламно е обра щ ение : П у ш ки н лю бил осень . П ринцесс а Д иан а восхи щ алась весной. П резидент П утин обо ж ает зим у. П отому что можн о кататься на лыжах. И мы его понимаем. Горы, сне г и л ыж и — эт о нечто ... К то попробу ет хоть один раз , все — уже зацепило, уже не променяе ш ь ни на что другое . Зим а идет . Ш вейцария ждет. П оехали? Разговорный стил ь предполагае т использовани е в реклам е сло в и ф разеологизмо в обиходно-б ы товог о об щ ения , э моцион альн о окра ш енн ы х слов , сло в с переносным и з начениями , обра щ ений , вводн ы х слов , слов-предло ж ений , повторов , разр ы во в предложени й разног о род а вставка м и и т . д . Х арактерно й особенность ю данног о стил я явля етс я э моцион ально е богатств о лексик и и ф разеологии , а так ж е вне - яз ы ков ы х средств : мимик а , ж ест ы , окру ж а ющ а я обстановк а и др . В качеств е пример а можн о привест и следу ющ е е рекламно е обра щ ение : СВИС Т А Т Ь ВСЕ Х Н АВЕРХ ! П ройдис ь п о самы м тусовоч ны м местам Амстердама. Загляни: на К ариб ы — за здоровье м ; в Ю А Р — за экзотикой; в Ю го-Восточну ю А зию — за тем , чего больш е не т ни где, за гор ю чим дл я твоего двигателя. П олн ы й улет! О днозначног о ответ а н а вопрос , како й ж е стил ь луч ш е всег о ис пользоват ь в рекламе , не т . С тиль , избираемы й дл я рекламног о обра щ ения , определяетс я специ фи ко й фи рм ы , целям и реклам ы , а так ж е характерн ым и особенностями целево й аудитории , которо й адресу -
етс я обра щ ение . Так , в реклам е дл я делов ы х круго в туристско е пред прияти е стави т свое й цель ю ш ирок о заявит ь о себ е ка к о солидно м потенциально м партнере . Тако е рекламно е обра щ ени е дол жн о не ст и м акси м у м профессионально й информации . В реклам е ж е , рас считанно й н а м ассовог о потребителя , целесообразн о сделат ь акцен т н а информаци и о турах , и х м ар ш рутах , программах , пакет е услуг , ценах .
В Ы БО Р СРЕДСТ В РАС П РОСТРА Н Е НИ Я РЕКЛА М Ы 5 |
Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | |
Добавление комментария:
Навигация
- Археология
- Архитектура
- Бизнес
- Биология
- Бухгалтерский учёт
- География
- Документоведение
- Издательская деятельность
- Информатика
- История
- Культура речи
- Культурология
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Международные отношения
- Менеджмент
- Наука
- Недвижимость
- Образование
- Охрана труда
- Политология
- Правоведение
- Промышленность
- Психология
- Реклама
- Религиоведение
- Русский язык
- Социология
- Спорт
- Страхование
- Технологии
- Управление качеством
- Физика
- Филология
- Философия
- Финансы
- Фотография
- Химия
- Экология
- Экономика
- Эстетика
- Языкознание
Лучшие книги
Глобализация: политические аспекты - Сирота Н. М.
Коммуникационный менеджмент - Рева В.Е.
Свобода личности в массовой коммуникации - Корконосенко С. Г.
Теория и практика связей с общественностью - Э.В. Бикбаева
Гендерный подход в менеджменте - Егорова Л. С.
Религиозные конфликты: проблемы и пути их решения в начале XXI века - Зеленков М.Ю.
Словарь по политологии - В.Н. Коновалов
Современные международные отношения - Протасова О.Л.
Самые читаемые
Ландшафтоведение - Н.П. Соболева
Лексикология современного русского языка - О. Л. Рублева
Введение в социокультурный менеджмент - Чижиков В.М.
Документоведение - Ларьков Н. С.
Территориальное планирование - Е.А. Позаченюк
Лекции по теоретической грамматике английского языка - Тивьяева И. В.
Коммуникационный менеджмент - Рева В.Е.
Краткий курс по ремонту автомобильной техники - Писковой И.Е.