Название: Реклама в туризме - А.П. Дурович

Жанр: Реклама

Рейтинг:

Просмотров: 672

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 |




Аннотация1
П редисловие2
1 ГЛАВА3
1 .1 . Комплекс маркетинговых коммуникаций4
1.2.  Структура комплекс а  маркетинговых коммуникаций5
1.3. Р еклама в  комплекс е  маркетинговых коммуникаций6
1.4. Ф ункции  рекламы7
1.5.  Характеристика современног о  рекламног о  процесс а8
2 ГЛАВА9
2 . 1 . О собенност и рекламы  в туризме10
2 . 2 . Виды  туристской рекламы11
2 .3 . Рекламные кампании12
2 . 4 . П ланирование  рекламной  деятельности  туристског о предприятия13
3 ГЛАВА14
3.1 . И нформационное обеспечение рекламной  деятельности15
3.2.  Сущность рекламных исследований16
3.3 . Н аправления рекламных исследований17
3.4. О пределение целей  рекламы18
4 ГЛАВА19
4 . 1 . Рекламное обращение —  центральный элемент рекламы20
4 . 2 . Тема  и девиз  рекламы21
4 .3 .  Структура рекламног о  обращ ения22
4 . 4 . Ф орма  рекламног о  обращения23
4 . 5 . Ц ве т и иллюстрации в рекламном обращ ении24
4 .6 . Стиль  рекламног о  обращения25
5 ГЛАВА26
5 . 1 . Задачи выбора  средств  распространения рекламы27
5 .2 . Ф акторы,  влияющие на  выбор  средств распространения рекламы28
5 .3 . О сновные параметры рекламы29
6 ГЛАВА30
6.1 . Р еш ения,  принимаемые  при  разработке рекламног о б ю д ж ета31
6.2. О пределение общ его  объема  средств на  рекламу32
6.3 . Р аспределение  рекламных средств по  направлениям и  статьям   расходов33
7 ГЛАВА34
7.1 . П одход ы  к определению  эфф ективност и  рекламной деятельности35
7.2.  Экономическая эффективность рекламной  деятельности36
7.3 . Коммуникативна я эфф ективност ь рекламной деятельност и37
8 ГЛАВА38
8.1 . Реклама  в прессе39
8.2. П ечатная  реклама40
8.3 . Аудиовизуальная реклама41
8.4. Р адиореклама42
8.5.  Телевизионная реклама43
8.7.  Рекламные сувениры44
8.8.  Н аруж ная  реклама45
9 ГЛАВА46
9.1 .  Характеристика выставочных мероприятий47
9.2. П роцесс участия  туристской фирмы  в работе выставки48
9.3 . Оф ормление выставочног о  стенд а49
9.4. Р абот а персонала туристской фирмы  во время  выставки50
10 ГЛАВА51
10 . 1 . Ф ормирование  имиджа  туристског о  предприятия52
10 . 2 . Ф ирменный  стиль  туристског о  предприятия53
10 .3 . Товарный  знак54
10 . 4 . Оформление о фи с а55
10 . 5 . Организация приема  посетителе й56
11 ГЛАВА57
11 . 1 . Национальный туристский продукт58
10 . 2 .  Организация рекламы  национальног о  туристског о продукта59
12 ГЛАВА60
12 . 1 .  Объективная необходимост ь законодательног о61
12 . 2 . П рактика  регулирования рекламной деятельност и62



Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 |

Оцените книгу: 1 2 3 4 5

Добавление комментария: