Название: Маркетинговые войны - Эл Райс

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 750

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 | 114 | 115 | 116 | 117 | 118 | 119 | 120 | 121 | 122 | 123 | 124 | 125 | 126 | 127 | 128 | 129 | 130 | 131 | 132 | 133 | 134 | 135 | 136 | 137 | 138 | 139 | 140 | 141 | 142 | 143 | 144 | 145 | 146 | 147 |




Аннотация1
Предисловие2
Введение. Маркетинг — это война *3
Маркетингу нужна новая философия4
Нужно ориентироваться на покупателей…5
План маркетинга будущего6
Быть может, Клаузевиц прав?7
В защиту маркетинговых войн8
Глава 1. 2500 лет войны *9
Марафон: 490 лет до н. э.10
Арбела: 331 год до н. э.11
Метавр: 207 лет до н. э.12
Гастингс: 1066 год13
Банкер Хилл: 1775 год14
Аустерлиц: 1805 год15
Ватерлоо: 1815 год16
Сомма: 1916 год17
         Седан: 1940 год18
Глава 2. Принцип силы *19
         Математика сражения20
         Математика маркетинговой схватки21
         Заблуждение 1: «лучшие люди»22
         Заблуждение 2: «лучший товар»23
         Если вы такой умный, отчего же вы не богаты?24
Глава 3. Превосходство оборонительной позиции *25
         Математика оборонительного сражения26
         Сладкий вкус победы27
         Не будьте героем28
         Обороне благоволит сила трения29
         Атака требует времени30
Глава 4. Новая эра конкуренции *31
         Войны заголовков32
         Предсказания или пропаганда?33
         Реалии маркетинговых конфликтов34
Глава 5. Поле битвы *35
         Ну и местечко…36
         Нужно составить карту37
         Горы в голове38
         Сегментация — разрыв территории39
Глава 6. Стратегический квадрат *40
         Тип войны, который должна избрать General Motors41
         Что должен сделать Ford42
         Что должен сделать Chrysler43
         Что должна делать American Motors44
         Гора в голове45
Глава 7. Принципы оборонительной войны *46
         Принцип обороны No147
         Принцип обороны No248
         Принцип обороны No349
         Битва за гору Мигрень50
         Johnson & Johnson принимает меры51
         Будьте готовы нанести ответный удар52
         Оставляйте что-то в резерве53
         Как насчет федеральных властей?54
         Маркетинговый мир55
Глава 8. Принципы наступательной войны *56
         Принцип наступления No157
         Принцип наступления No258
         Принцип наступления No359
         Преимущество на стороне обороняющегося60
         Слабость — это сила61
         Преимущества ограниченности62
         Недостатки широкого охвата63
         Атака на монополию64
Глава 9. Принципы фланговой войны *65
         * Принцип фланговой войны No1 *66
         Принцип фланговой войны No267
         Принцип фланговой войны No368
         Фланговая атака низкой ценой69
         Фланговая атака высокой ценой70
         Фланговая атака малым калибром71
         Фланговая атака большим калибром72
         Фланговая атака распределением73
         Фланговая атака формой товара74
         Фланговая атака меньшим числом калорий75
         Факторы успешной фланговой атаки76
Глава 10. Принципы партизанской войны *77
         Принцип партизанской войны No178
         Принцип партизанской войны No279
         Принцип партизанской войны No380
         Географическая партизанская война81
         Демографическая партизанская война82
         Отраслевая партизанская война83
         Продуктовая партизанская война84
         Партизанская война в высших секторах рынка85
         Создание союзников86
         Партизаны существуют повсюду87
Глава 11. Война напитков «кола» *88
         Кокаин и кофеин89
         Вдвое больше за те же деньги90
         Что могла сделать Coca-Cola?91
         «Поколение «Пепси»»92
         Coca-Cola пытается вернуться93
         Royal Crown: слишком мало, слишком поздно94
         Битва преимуществ95
         Фланговые маневры с Uncola96
         Хаос и смятение в рядах напитков «кола»97
         Битва преимуществ: раунд 298
         Pepsi бросает вызов99
         Возвращение «Первоклассной вещи»100
         Кофеиновая проблема101
Глава 12. Пивная война *102
         Прорыв Budweiser103
         Вторжение Heineken104
         Контратака Anheuser105
         Восхождение Miller106
         Появление Lite107
         В отрасли появляется свет(лое)108
         Лекарство из Колорадо109
         Слабость Lite110
         Упадок High Life111
         Атака легкой бригады112
         Атака тяжелой бригады113
Глава 13. Война гамбургеров *114
         Путь Burger King115
         «И я тоже», — говорит Burger King116
         Война гамбургеров117
         Вот такой вот партизан118
Глава 14. Компьютерная война *119
         DEC против IBM: раунд 1120
         DEC против IBM: раунд 2121
         DEC против IBM: раунд 3122
         Все против IBM123
         IBM против IBM124
         Apple против IBM: раунд 1125
         Apple против IBM: раунд 2126
         No2 против IBM127
Глава 15. Стратегия и тактика *128
         Стратегия следует за тактикой129
         Артиллерийский офицер130
         Танковый командир131
         Эксперт по рекламе132
         Стратегия допускает заурядную тактику133
         Стратегия направляет тактику134
         Единственное направление атаки135
         Атака и контратака136
         Действия зависят от стратегии137
         Стратегию нельзя отделять от тактики138
         Использование резервов139
Глава 16. Маркетинговый генерал *140
         Маркетинговый генерал должен быть гибким141
         Маркетинговый генерал должен обладать смелостью мышления142
         Маркетинговый генерал должен быть решительным143
         Маркетинговый генерал должен знать факты144
         Маркетинговый генерал должен быть удачлив145
         Маркетинговый генерал должен знать правила146



Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 | 114 | 115 | 116 | 117 | 118 | 119 | 120 | 121 | 122 | 123 | 124 | 125 | 126 | 127 | 128 | 129 | 130 | 131 | 132 | 133 | 134 | 135 | 136 | 137 | 138 | 139 | 140 | 141 | 142 | 143 | 144 | 145 | 146 | 147 |

Оцените книгу: 1 2 3 4 5

Добавление комментария: