Название: Теория и практика связей с общественностью - Э.В. Бикбаева

Жанр: Социология

Рейтинг:

Просмотров: 1138

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |




ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ

Тема 1. Социальная природа общения (4 часа)

1.  Предпосылки социальности: согласие и конфликт.

2.  Понятие социальной информации.

3.  Роль символических форм в  налаживании диалога социальных субъектов.

Тема 2. Основы  системного подхода  к  исследованию коммуника-

тивных процессов (4 часа)

1.  Кибернетика и её социальные приложения.

2.  Системная модель социальной коммуникации, её базовые элементы.

Тема 3. Исторические особенности развития индустрии PR (4 часа)

1.  Протоформы PR-деятельности до XX века.

2.  Развитие рынка PR-услуг: от пресс-агентства к корпоративному консалтингу.

3.  Связи с общественностью в России: общее и особенное.

Тема 4. Отраслевой принцип организации индустрии PR (4 часа)

1.  PR как профессия и общественный институт: отрасли и этапы их становления.

2.  Международные стандарты качества PR-услуг.

3.  Профессиональный этос и объединения.

Тема 5. Понятие общественного мнения (4 часа).

1.  Три измерения «общественности».

2.  Типы общественных резонансов и их возможные последствия.

3.  Управление общественным мнением: возможности и ограничения.

Тема 6. Структурные измерения и средства социальных коммуника-

ций (4 часа)

1.  «Осевые» и сетевые» межличностные коммуникации.

2.  СМИ и их роль в организации общественного мнения.

3.  Комплексное использование каналов коммуникации в PR-кампаниях.

Тема 7. Организация и её коммуникативная среда (4 часа)

1.   «Вертикальные» и « горизонтальные» информационные потоки в сетях корпоративных коммуникаций.

2.  Целевые группы во внешней среде фирмы, их поведенческие осо-

бенности.

Тема 8. Паблисити (4 часа)

1.  Корпоративный медиаимидж: реклама или PR.

2.  Экономика и интересы редакций СМИ.

3.  Формы и методы отношений с прессой.

 

 

ства.

Тема 9.  «Событийность» PR-коммуникации (4 часа)

1.  Информационный повод, инсценировка, «монтаж».

2.  Современные методы организации информационного простран-

 

 

Тема 10. Управление PR-проектами (4 часа)

1.  Жизненный цикл, цели, стратегии. Команда проекта

2.  Планирование, координация и контроль за ходом PR-проекта

3.  Технологии и инструментарий реализации задач проекта.

Тема 11. PR-стратегии (4 часа)

1.  Установление стратегических приоритетов и утверждение общей концепции кампании.

2.  Стратегическое планирование и системный анализ деятельности корпорации

3.  «Возвышение» имиджа и «отстройка» от конкурента. Защитные,

атакующие и «партизанские» стратегии.

Тема 12. Способы информационного воздействия в связях с общест-

венностью (4 часа)

1.  Способы подачи информации: утверждение, повторение, дробле-

ние, срочность, сенсационность.

2.  Манипулятивные техники.

3.  Этически неприемлемые и незаконные методы в PR-практике.

 

 

ства.

Тема 13. Ценности корпоративной культуры (4 часа)

1.  Интерпретационный потенциал фирменной идеологии.

2.  Миссия и видение как декларирование корпоративного граждан-

3.  Корпоративный этос.

Тема 14. Культура деловых отношений (4 часа)

1.  Личностная самопрезентация: техника диалога.

2.  Риторические приёмы и стратегии речевого поведения.

3.  Публичное выступление.

Тема 15. Эффективная презентация (4 часа)

1.  Предмет и структура презентации.

2.  Техника устного выступления.

3.  Роль общения в кулуарах.

Тема 16. Экспертные коммуникации (4 часа)

1.  Организация конференции и круглого стола: общее и особенное.

2.  Техника «встраивания» участия профильных СМИ.

Тема 17. Корпоративное представительство (6 часов)

1.  Корпоративное представительство на выставках (ярмарках).

2.  Корпоративные публикации и издания.

3.  Церемонии открытия, визиты, дни открытых дверей.

Тема 18. Структура и принципы работы современной пресс-службы

(4 часа)

1.  Пресс-служба как инструмент взаимодействия со СМИ.

2.  Пресс-секретарь, его обязанности.

3.  Заявления, обращения и уведомления для прессы.

Тема 19. Консалтинг в связях с общественностью (4 часа)

1.  Система консультационных услуг.

2.  Технология социально-политического моделирования.

Тема 20. Отраслевые   и   региональные  особенности   PR-проектов

(6 часов)

1.  Уровни деловой культуры.

2.  PR крупных российских корпораций.

3.  Социально значимые PR-проекты.




Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |

Оцените книгу: 1 2 3 4 5

Добавление комментария: